MCN涉足A股重整，“骆王宇”等带给*ST步高直播电商猜测｜MCN前沿不雅察
发布日期：2024-04-12 11:42 点击次数：91
（原标题：MCN涉足A股重整，“骆王宇”等带给*ST步高直播电商猜测｜MCN前沿不雅察）
21世纪经济报说念记者 凌晨 报说念
编者按：各类机构、诸多平台、繁密限制，构筑起红火的直播业态、网红经济。MCN机构四肢其中重要武艺之一，在业态建造、合规照管和成本运作等范围，浮现出一批新款式、新风光和新念念考。21世纪经济报说念出手MCN前沿不雅察系列推敲，本期关注“MCN机构参与*ST步高重整”案例。
“民营连锁超市第一股”*ST步高(002251.SZ)（下称：步步高）近日热门缠身。
4月8日晚，步步高公告称，细目首批中选产业投资东说念主，折柳为成齐白兔有你文化传播有限公司（吉富白兔集结体成员）（下称：白兔集团）、中国对外经济交易信赖有限公司（集结其产业合作伙伴中化当代农业有限公司）（下称：中经贸）。
据悉，白兔有你是业内知名的MCN机构，旗下孵化出“ 骆王宇”“至极乌啦啦”“张喜喜”等数位千万级、百万级网红达东说念主及电商带货主播。
更激发业内关注的是，3月31日，火遍天下的胖东来携团队晓喻留心助力步步细致市调改。
自2月8日以来，*ST步高股价反弹走高，达成“四天两板”。限制4月9日，*ST步高报3.86/股，涨幅为1.85%。
锚定产业链高卑鄙从首批产业投资东说念主公司布景来看，步步高蔓延产业链、发力线高下双渠说念的意图相配较着。
成立于2017年的白兔集团，凭借旗下多位千万级、百万级网红达东说念主激发诸多关注。电商直播带货趋势兴起后，白兔集团旗下多位达东说念主成为业内知名的风光级带货KOL。
比如好意思妆达东说念主骆王宇。据新抖数据，对抖音好意思妆主播达东说念主在2023年3月15日—2024年3月15日历间的GMV进行了统计和分析，其中骆王宇预估销售额10亿，位列榜单第二。
以好意思食视频起家的至极乌啦啦，早在2021年6月14日抖音电商第二场带货直播中，单场销售额便达到1252万。
此外，白兔集团还贯串品牌整合作销处事，其官网公开案例有“酵色”“御泥坊”“Mistine”等品牌新品奉行。
步步高若想拓荒线上渠说念，白兔集团丰富的线上运营告诫与熟悉的线上渠说念资源偶合补缺。
对此，步步高暗示，将依托其线上零卖能力上风、供应链整合能力上风和品牌营销上风，对步步高进行产业赋能。
具体来看，通过“精选家具+线上爆发增长+线下踏实销量”的样子，完成自营商品线上线下一体化销售，渐渐打造步步高自营商品供应链体系。
在直播电商通盘大喊的布景下，供应链上魄力外突显。深耕供应链不错保证商品性量与供应量踏实性，同期缩小成本晋升效果，最终体面前利润空间的增多上。
“打造自营商品供应链体系”需要无数的资金、东说念主力、地盘等资源支撑，因此多数公司会遴荐上游供应商进行合作。
步步高亦是如斯。中化当代农业有限公司是种业龙头企业先正达集团股份有限公司的全资子公司。
步步高暗示，中化当代农业有限公司将在优质生鲜与农家具采购供应、电商平台合作、优质单品涵养、农家具泉源产业布局等方面开展永久踏实合作，对步步高股份进行产业赋能，优化生鲜与农立品范围供应链品性，缩小采购成本，进一步拓宽公司资源和发展上风。
新零卖众人鲍跃忠对21世纪经济报说念记者暗示，尚红配资步步高面对的逆境亦然当下百货企业浩荡遇到的问题，但这并不成讲解线下百货业态会沦陷。在面前的通盘零卖业态中，不管是百货、商超、卖场，线下业务齐在缩小，转型将会成为常态。而传统零卖业转型告捷有前例可循，因此面前业务层面步步高需要探索更多的再生目的。
值得一提的是，步步高表露，照管东说念主及公司仍在正同步与其他潜在产业投资东说念主沟互市榷，在不影响重整策划草案提交的情况下，照管东说念主将尽快组织评审，诱导投资东说念主的资源天赋以及公司实践情况，进一步补充细目产业投资东说念主。
该公司讲解注解称，此举系为最大限度为公司争取产业协同资源。
多重问题待解本次重整中虽明确了产业投资东说念主，但财务投资东说念主仍未浮出水面。
该公司暗示，照管东说念主与公司正在与10余家机构就投资条目进一步算计打算。
其提供的财务投资东说念主候选东说念主名单包括：吉富创业投资股份有限公司、深圳招商祥瑞钞票照管有限背负公司、深圳市星炫投资企业（有限合资）、长沙湘江钞票照管有限公司、中国中信金融钞票照管股份有限公司广东省分公司、中国新兴钞票照管有限背负公司、中信证券股份有限公司、北京久银投资控股股份有限公司、青岛鹿秀投资照管有限公司、一元华楚集结体、隆杰达华瑞集结体等。
值得一提的是，早在旧年10月，便有报说念称“步步细致市的责任主说念主员暗示，由于步步高的资金链逆境，旗下一些超市门店遭逢供应商断供，破费者在逛超市时可能会嗅觉货架上的货品像清仓景象，但实践上并不是清仓，咱们在远程信守门铺保握营业。”
鲍跃忠对21世纪经济报说念记者暗示，比较于业务转型方面，步步高紧要处理问题依然在财务层面。关于零卖企业而言，资金链波动会影响供应商货款、职工薪资等一系列武艺，最终会影响到通盘公司事迹增长。何如当下“资金解渴”，是步步高紧要面对的问题。
公司运营与业务调遣方面，河南许昌的“网红”零卖企业胖东来已留心官宣了对步步高的帮扶策划。
据悉，胖东来方面策划用2—3个月的本事，校正2—3家超市门店。其余门店也将参照调改样本门店，后续由步步高团队主导下进行全面校正。
据了解，在4月5日至7日，胖东来帮扶团队一经不时抵达长沙，*ST步高梅溪新六合超市调改一经出手，将从职工薪酬、战术机制、卖场布局、商品重整、价钱优化等各方面系统调遣。
梅溪新六合超市门店是步步高的集团总部地点地门店。步步高方面暗示，梅溪新六合超市调改的标杆示范效应更大，面前梅溪伴计工招聘已出手。
值得一提的是，胖东来永久以薪资待遇与职工矜恤闻明。胖东来董事长于东来曾公开提到，胖东来保洁在11月税后工资一经达到7000元。
有公开报说念称，胖东来职工十余名职工包括超市职工、服装伴计工、餐饮伴计工和保洁等，平均得手的月薪均进步7000元，以至有东说念主能达到1.5万元。
聚焦至步步高，是否会齐备复制胖东来的运营款式？郁勃的东说念主员成本其怎样支付？后续财务投资东说念主将花落谁家？21世纪经济报说念记者将握续关注。