Temu“复制”拼多多，“超越”拼多多？
发布日期：2024-03-28 22:34 点击次数：97
（原标题：Temu“复制”拼多多，“超越”拼多多？）
本文着手：时期财经 作家：林冉冉
在亚马逊成立的30个岁首里，它可能莫得预感到有一天被一个成立不到两年的公司步步紧逼。
2022年9月，拼多多集团旗下跨境电商Temu在北好意思上线。但在之后两年，确认 SimilarWeb数据，2023年12月，Temu的孤独访客数目达4.67 亿，略高于Aliexpress的4.22亿，卓绝SHEIN（1.723亿），仅次于亚马逊（26.59亿）。Temu不仅限制大，而况成长快， 2023下半年Temu的孤独访客数目增长就达到106.4%。
用户狂飙，与之对应的是领地延迟解围。在拼多多的财报交流会上，拼多多董事长、联席首席引申官陈磊就暗示，Temu依然扩展到50多个国度和地区。
3月20日晚，拼多多集团发布2023年四季度及全年岁迹求教。昨年第四季度，拼多多完毕营收888.81亿元，同比增长123%。净利润232.8亿元，同比增长146%。2023年全年，拼多多营收为2476亿元，同比增长90%；净利润600亿元，同比增长90%。
其中昨年第四季度，拼多多在线营销处事（告白）等收入为486.8亿元，同比增长57%。走动处事收入（佣金）为402.1亿元，同比大增357%。佣金收入增速依然远超占大头的告白收入增速，金额直逼告白收入。
在走动处事收入组成中，主要包括Temu收入、多多买菜佣金收入以及部分百亿补贴的佣金，无疑，拼多多集团的最主要的增长来自于Temu在群众的延迟。
上线一年半之后，Temu已然成为拼多多集团的第二增长弧线。
着手：图虫创意
复制拼多多？
2022年，是拼多多集团成立的第7个岁首。这一年的政府职责求教建议，加速发展外贸新业态新模式，充分推崇跨境电商作用。
同庚9月，Temu在北好意思上线，这家称呼取自“Team up，price Down”的公司，对应的汉文slogan是“拼着买，更低廉”。
脱胎于拼多多的Temu，在国外的开疆辟土，延续了其基因：极致的性价比。同期Temu依托于全托管模式，以类自营的“超等大卖”变装完毕供应链的极致高效。
与其他电商平台比拟，Temu 主要罗致类自营模式，即商家供货商家仅需要顾惜“商品坐蓐”以及“商品发货至国内仓”两个才略，厂商只需要末端好坐蓐资本，后续的运营、物流、仓配、客服以及售后处事才略都由平台方顾惜，这较猛进度镌汰了商家跨境电商的门槛，也撤退了分销商等中间才略，保证了价钱上风。
除了简化才略，平台方还会引入竞价机制来筛选优质的供应商。另外滞销的居品和评分的居品也会有相应要领，平台对商家的处事反过来也提高了平台的言语权按，进而晋升Temu供应链后果。
加上极致的性价比，Temu为商家带来了蹭蹭飞腾的GMV。
昨年黑五，厂二代柳文海就见地了这种魅力。“不管你备1万顶帽子、5万顶帽子，照旧10万顶帽子，成功就卖了。只是是揪揪帽的单量就让厂里的拓荒踩到冒烟，Temu险些把通盘这个词厂子周转了。”
同期，Temu在选品、供应链上打造上具备极佳的上风。通过聚拢消耗者的同质化需求，打造 C2M 供应链模式，教唆商家确认消耗者需求进行商品坐蓐，晋升商家规画后果并减少库存压力。
厂二代何佳阳2B向2C的转型中曾经经出现一些难题，但Temu买手通过一些细微、精确的建议就让她捕捉到尚未发现的消耗趋势。 “买手会频频和咱们交流国外商场的最新动向、提供新品开发的建议，海量的用户指摘也反向鼓动了坐蓐端的微翻新。”
此外，拼多多还在百亿补贴过程中累积选品教育，据拼多大批据透露，昨年双11期间，入驻百亿补贴的农货、国货商家同比增长了2倍以上；群众购业务中，名次前100的品牌中有21个品牌完毕同比300%以上的增长，单日销售额过百万的单品达到59个。
在供应商相对熟练的情况下，本年3月，配资门户Temu再度上线了“半托管”模式，这意味着商家不错采纳不使用Temu指定的仓库物流处事商，依照符合我方的姿色，愈加生动地决定仓储物流决议。并吞商家也不错确认本人情况同期采纳两种不同的模式，Temu此举可能亦然为了予以商家更大的空间与解放。
图源：图虫创意
记忆骨子
不外即使如斯，在3月20日的事迹交流会上，陈磊照旧谦善地暗示，拼多多的群众业务仍然处于早期阶段。“将来可能有好多变化和挑战，面临未知，咱们能主办的即是不断修皆内功。”
陈磊指出，无论商场能够竞争面孔若何编削，消耗者关于电商平台多实惠、好处事的诉求是不会编削。
“多实惠+好处事”这组要道词也从字面上证明注解了为什么8岁的拼多多和不及两岁的Temu能快速霸占商场，原因不仅在于模式，更在于交易骨子。
拼多多集团引申董事、联席首席引申官赵佳臻以为，消耗升级不是高消耗、透支需求，而是匡助用户从简开支的同期为消耗者提供更好的居品与处事。
往时一年，跟着拼多多商场份额的增长，其他的电商平台都在“拼多多化”，强调价钱政策。但拼多多却在多实惠的基础上建议好处事。
赵佳臻以为，在消耗商场回暖的情况下，电商平台看准契机、加码促销力度，在价钱上作念著作，是行业的泛泛反馈。但他暗示“竞争是电商行业的主旋律，新的一年拼多多要面临竞争，记忆骨子。”
赵佳臻暗示新的一年将在消耗者呼声最高的居品、品类和价钱上作念陋劣成功的促销投放，回馈消耗者，也会进一步强化平台的用户心智。在作念好处事方面，也会在购物过程上，对授权、物流、践约、售后、消耗者保护方面作念全地点的继续升级；另外会陆续以研发为本，本着科技向善的原则，夯实中小商家的平台智力，鼓动农居品和制造业的产业升级。
财报透露，拼多多集团昨年四季度研发用度为29亿元，全年研发用度达到110亿元。陈磊暗示，“本年，咱们将保持干预力度，晋升前沿手艺在农业及制造业中的赈济智力。”他还暗示，将通过精进供应链瞻念察和手艺智力，助力制造业工场降本增效，打造更多爆款。
“以我方的供应链和手艺智力，将群众的优秀商家、优质商品带给消耗者。”这是拼多多的初心，但赈济拼多多在第7年再行动身的可能是拼多多的贪念。
加码制造出海
中国的商场很大，但天下的商场更大。
数据透露，跨境电商货品收支口限制占外贸比重已由5年前的不及1%上升至现在的5%傍边。跨境电商平台已成为外贸转型升级的新动能和外贸翻新发展的困难引擎。
而2024年国务院政府职责求教也将“加强圭臬引颈和质料赈济，打造更多有国际影响力的‘中国制造’品牌”列入本年职责任务，制造业出海又一次站在了天下舞台的聚光灯下。
从“复制”拼多多初始，Temu下一步可能是策画超越拼多多。
据汇丰银行估算，Temu在2023年对拼多多集团总收入的孝顺为23%，2024年这一数字有望升至43%，2025年将卓绝50%。
汇丰银行还称，Temu的强壮增长将继续到2024年，瞻望2024年T emu的GMV（商品走动总数）将增长两倍，达到约480亿好意思元，到2027年Temu的GMV将达到1400亿好意思元。
中金则以为Temu本年要点干预地点将从北好意思转向欧洲、中东、日韩和拉好意思。中金的这一预判来自于北好意思商场的不笃定性。
本年好意思国国会众议院动力和商务委员会表决通过了一项针对TikTok（字节逾越旗下国外短视频平台）的法案，条件字节逾越剥离TikTok，不然TikTok将被下架。
有The Information引述音信东说念主士的话称，现在好意思国商场占据Temu商品销售总数的六成，但平台诡计到2025年将这一比例镌汰至30%。
据了解，现在Temu正在加大欧洲、亚洲、非洲、中东、南好意思商场的干预力度，也正在加强国外法律与合规确立。
陈磊在财报电话会上强调，合规是业务基础。昨年拼多多在集团层面依然有益设立了法律与合规委员会，他本东说念主担任委员会主席，以进一步提高Temu在各区域的法律与合规智力。
“经过往时一年时期真实立，咱们不断完善里面合规机制和过程，也与列国的联系监管机构进行同样和伙同。”在群众业务上，陈磊暗示“咱们长期抱着向消耗者学习、向商场学习的诚笃魄力，探索更多的手艺与模式翻新。”
从0到1很难，但从1到100同样拒绝易。